TotallyAwesome, sebuah platform pemasaran dan media terkemuka di Asia Pasifik yang berfokus pada Generasi Z, Generasi Alpha, dan keluarga, telah meluncurkan hasil dari penelitian tahunan Wawasan Digital.

Penelitian ini mengedepankan isu dampak game terhadap kesejahteraan mental, kemudian bagaimana Generasi Z dan Generasi Alpha terlibat dalam komunitasnya.

Baca juga: House of TikTokers Resmikan Kantor Pusat di Digital Hub BSD City

Pengetahuan terbaru pun menunjukkan, bahwa game menjadi kanal utama dalam mempertemukan remaja. Lalu, memberikan ilustrasi konkret bagaimana brand dapat berinteraksi dengan remaja secara signifikan.

Game Jadi Cara untuk Terhubung dengan Teman dan Keluarga

Berdasarkan hasil Penelitian Wawasan Digital Terkini bagi Generasi Muda dari TotallyAwesome, terlihat 59% Generasi Alpha dan 47% Generasi Z di Indonesia mengakui, bahwa bermain game dapat memberikan kenyamanan saat mereka merasa cemas atau stres.

Hal ini berbanding dengan opsi berbicara dengan anggota keluarga (masing-masing 26% dan 14%) dan berbincang dengan teman (masing-masing 25% dan 22%). Temuan penelitian juga mengungkapkan bagaimana game menjadi suatu aktivitas yang tidak memandang gender, terutama pada Generasi Alpha. Di antara anak perempuan, 46% bermain game untuk meredakan kecemasan dan 54% merasa sangat dekat dengan teman laki-laki.

Selanjutnya, terdapat data yang menyebutkan bahwa sebanyak 52% Gen Alpha dan 48% Gen Z di Asia Pasifik percaya, bahwa bermain game menjadi salah satu cara untuk merasa lebih terhubung dengan teman dan keluarga. Hal ini sangat penting bagi para orang tua, di mana mereka memiliki daya beli terkait dengan kelompok demografi ini.

Executive Chairman TotallyAwesome, Will Anstee mengatakan, wawasan Digital bagi remaja telah menggambarkan dampak signifikan industri permainan pada Generasi Z dan Generasi Alpha. Dalam konteks pembangunan ikatan sosial dan ekspresi individu, generasi muda semakin menganggap permainan sebagai lingkungan utama bagi interaksi sosial mereka.

"Permainan tidak hanya diartikan sebagai hiburan semata, melainkan telah menjadi bentuk baru dari interaksi sosial bagi mereka," katanya.

Baca juga: 5 Hard Skill yang Wajib Dikuasai, Bisa Menghasilkan Cuan!

Orang Tua Makin Melek Digital

Meski memiliki akses yang beragam ke berbagai platform media, generasi muda di wilayah Asia Pasifik semakin cenderung memilih game sebagai sarana utama dalam membangun hubungan sosial. Namun, perkembangan komersial dalam industri game juga terlihat pada platform streaming.

Hasilnya pun menunjukkan peningkatan dalam keterlibatan generasi muda yang mencari konten diseluruh ekosistem game. Hasil penelitian juga menunjukkan, bahwa para pemain utama masih mendominasi di mana sekitar 88% Gen Alpha dan 85% Gen Z di Indonesia lebih sering menggunakan YouTube sebagai saluran streaming. Sementara itu, Twitch hanya digunakan oleh 7% dan 3% dari remaja tersebut.

Will menambahkan, hasil penelitian menyeluruh TotallyAwesome menunjukkan, bahwa saat ini para orang tua lebih terampil dalam hal digital dibandingkan sebelumnya dan semakin prihatin dengan isu seperti perundungan online. Jadi, mereka lebih fokus pada kebutuhan akan lingkungan online yang aman untuk memfasilitasi pengalaman bermain yang positif.

Sementara itu, Chief Executive Officer TotallyAwesome, Raja Kanniappan menyebutkan, selama 8 tahun, TotallyAwesome telah menjalankan Inisiatif Wawasan Digital yang difokuskan pada generasi muda. Pihaknya telah mengembangkan pemahaman yang mendalam mengenai sikap dan perilaku generasi muda di seluruh wilayah Asia Pasifik.

"Kami berkolaborasi dengan pemasar dan agensi media untuk menerapkan wawasan dan pengetahuan berharga ini, sehingga brand dapat terhubung dengan generasi muda secara aman, relevan, dan efektif. Jika Anda ingin meraih hati dan pikiran generasi muda serta membangun hubungan yang berarti dan langgeng, tidak ada pilihan lain selain terlibat dalam dunia game. Ini adalah realitas saat ini dan masa depan mereka," ujarnya. (SOF)

Baca juga: Lenovo Dukung Transformasi Industri Indonesia ke Bisnis Digital