Palace Skateboards adalah salah satu kolaborator paling produktif dalam bisnis fashion, seakan tidak terprediksi merek streetwear Inggris ini justru berkolaborasi dengan McDonald's.

Namun, Palace dan McDonald's tidak hanya berkolaborasi: Palace telah membantu menciptakan MCU (McDonald's Cinematic Universe).

Semua bermula pada 8 Agustus ketika Palace mengunggah video di Instagram yang menunjukkan sebuah billboard di Times Square, New York.

Billboard Palace x McDonald's tersebut, yang tepat berada di atas restoran McDonald's, menampilkan kalimat yang singkat "Pada dasarnya jika saya cukup banyak mendeskripsikan tentang McDonald's, saya kira saya bisa mengklaim biaya burger lalu hidup saya terasa lengkap" kalimat ini dipecah menjadi poin-poin singkat khas yang biasa dilakukan Palace.

Sementara itu, di halaman Instagram McDonald's, sebuah klip pendek menampilkan penampilan McDonald's dalam acara TV dan film seperti Seinfeld, Loki, Coming to America, dan Space Jam. Untuk sesaat, gambar logo McDonald's dengan merek Palace juga muncul.

Teaser misterius pun muncul "Pembukaan 8.14.23" kemungkinan merupakan tanggal rilis dan nama proyek tersebut.

Pada 9 Agustus, sehari setelah debut teaser, McDonald's mengungkapkan bahwa menu "As Featured In" akan merujuk pada hampir dua lusin penampilan pop culture McDonald's dan "bintang tamu" Palace Skateboards. Sayangnya, tidak ada menu Palace, namun akan menjadi sesuatu yang menarik.

Pada hari yang sama, foto produk yang belum dikonfirmasi dari koleksi Palace x McDonald's bocor di internet berkat McDonald's sendiri, menampilkan ciri khas Palace yang khas, seperti sebuah tanda McDonald's akan bergabung.

Melansir Highsnobiety, yang telah menghubungi Palace untuk mengkonfirmasi hanya diberi tahu bahwa pakaian tersebut tidak dimaksudkan untuk diluncurkan pada 9 Agustus. Ini menarik bahwa tidak satu pun dari barang dagangan Palace yang diduga mengangguk pada hal lain dalam menu As Featured In itu.

Perhatikan bahwa sebelumnya Palace telah memasang billboard poin bala di Piccadilly Circus, London, baik untuk kolaborasi adidas, tetapi ini adalah pertama kalinya billboard Palace muncul di New York.

Bagaimanapun, ide tentang kolaborasi Palace x McDonald's adalah hal yang menarik, setidaknya dari perspektif bisnis.

Sebelumnya Palace berkolaborasi dengan merek-merek besar seperti Crocs, label mewah Gucci, dan WWE.

Sementara itu, McDonald's hanya menguatkan berbagai langkah kolaboratifnya sendiri bersama merek-merek baru seperti Cactus Plant Flea Market, Cardi B dan Offset, dan Travis Scott bahkan Kanye West.

Bukan hanya crossover budaya organik yang dihadirkan McDonald's, tetapi raksasa makanan cepat saji ini juga konstan melahirkan kampanye viral besar seperti meme Grimace Shake yang mendominasi TikTok pada awal musim panas lalu.

Sedangkan McDonald's Indonesia juga berkolaborasi dengan musisi dan artis K-Pop, tentunya ini menjadi bukti bahwa merek dagang apapun berpeluang melakukan kolaborasi untuk mencuri perhatian dan membentuk keunikan pasar tersendiri.

Baca Juga: McDonald’s Indonesia Resmi Rilis Paket Menu NewJeans